Estudo de marketing

Unidade Curricular de Marketing
Licenciatura em Gestão de Sistemas de Informação

“Introdução de um novo produto no mercado”

Docente: Susana Galvão
Realizado por:
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Marta Machado, nº110323014

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Adélia Luís, nº110323006

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Jéssica Fonseca, nº110323011

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Pedro Gonçalves, nº110323020

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Tiago Cabica, nº110323021

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Filipe Simões, nº110323022

Índice
1.

Introdução ....................................................................................... 4
1.1.

2.

Definição do tema de trabalho ................................................. 5

Análise ambiental ........................................................................... 7
2.1.

Análise da envolvente externa ................................................. 7

2.1.1. Oportunidades ...................................................................... 7
2.1.2. Ameaças .............................................................................. 8
2.2.

Concorrência Directa ............................................................... 8

2.2.1. Colgate – Palmolive Co ........................................................ 9
2.2.2. ORAL B .............................................................................. 11
2.2.3. Aquafresh ........................................................................... 14
2.2.4. Sensodyne ......................................................................... 17
2.2.5. Marcas brancas .................................................................. 19
2.3.
2.4.
3.

Concorrência indirecta ........................................................... 19
Conclusão a retirar para o nosso produto .............................. 20

Análise do Consumidor ................................................................. 21
3.1.

Análise do processo de decisão de compra ........................... 21

3.1.1. Porque compra? ................................................................. 21