Estudo de caso

Estudo de caso – Havaianas

Identificar os aspectos principais tratados no caso; As Havaianas é uma marca brasileira de sandálias feita de borracha, fabricada pela companhia São Paulo Alpargatas a 50 anos, seu sucesso chega e ser comparada com outros produtos que se reinventaram em suas categorias como da Boeing e o Fusca. A marca possui a maior participação no mercado brasileiro e detentora do segredo da borracha sintética que até hoje os seus concorrentes não conseguiram assemelhar o material utilizado, mesmo sendo um produto de sucesso não deteve a crise em suas vendas em 1988. Com a crise houve uma nova visão, mudando história da marca, com uma politica de venda mais agressiva, investindo em marketing e redução de custos na produção. O investimento em marketing aumentou seu faturamento mantendo a trajetória de crescimento, com o lançamento da linha top, em 1994, um novo modelo de sandálias de uma única cor, usando a idéia de fashion, modelos e celebridades em suas propagandas mudou o seu foco em sua trajetória ao crescimento. Com a inovação a marca de 1997 a 2004 foi aos poucos sofisticando as suas campanhas publicitárias em seus novos lançamentos. Com o crescimento nas vendas veio o amadurecimento e novo reforço de abordagem e mudanças em vários setores da marca, como na fábrica que deixou de pensar como produção a pensar em mercado, novas tecnologias em máquinas, treinamento de funcionários, capacidade de armazenagem crescente, agilidade nos processos de distribuição, laboratórios de teste de cores, utilização do mix de publicidade, assessoria de imprensa, relações públicas e promoção de eventos. Com o avanço a marca se globalizou nas exportações, mesmo com as vendas quase a 8 milhões de unidades por ano no exterior, ainda provoca uma nova sensação de novidade insubstituível para o consumidor de todo mundo.
Mesmo sabendo que o produto das Havaianas é relativamente simples, e fácil