Estudo De Caso Bosch

A Bosch no mundo

O Grupo Robert Bosch GmbH surgiu, em 1886, em Stuttgart, Alemanha, como uma pequena oficina de consertos e recuperação de aparelhos elétricos e mecânicos. Atualmente, é uma empresa com presença global que emprega mais de 220 mil pessoas, espalhadas em 57 países, num total de 236 unidades.
O desenvolvimento de novas tecnologias é um aspecto central na estratégia geral do Grupo Bosch, e se reflete nos gastos crescentes em pesquisa realizados pela empresa. Na Europa, o grupo Bosch realiza 65% das suas vendas totais, vindo em seguida o continente americano, com 21% do total, e o conjunto formado pela Ásia, África e Austrália com os outros 14%. O mercado estrangeiro mais importante para o grupo Bosch é o da América do Norte, no qual a empresa possui instalações em 40 localidades e emprega cerca de 23.600 trabalhadores.
O Grupo Bosch atua em três setores: Tecnologia Automotiva, Tecnologia Industrial e Bens de Consumo e Tecnologia de Construção. A Bosch tem uma participação de 65,0% no mercado automotivo internacional, de 21,6% no setor de bens de consumo, de 3,8% no setor de bens de produção e de 9,6% em outros setores.
A área de Tecnologia Automotiva é o setor mais significativo da Bosch, com vendas de 23,2 bilhões de euros em 2001, sendo responsável por 66,8% do seu faturamento total. Esta área possui as seguintes divisões: Sistema de gasolina; Sistema diesel; Sistema de chassis; Sistemas de energia; Eletrônica Embarcada; Multimídia do carro; Eletrônica Automotiva e Mercado de autopeças de reposição. A área de Tecnologia Industrial responde por 11% do faturamento total da empresa, com vendas que atingiram valores próximos a 3,2 bilhões de euros em 2001. Esta área divide-se em Bosch Rexroth, que cuida da área de automação industrial e seus produtos, e Tecnologia de Embalagens. A Divisão de Bens de Consumo e Tecnologia de Construção é responsável por 22% do faturamento da empresa. Divide-se em: Ferramentas elétricas; Termotecnologia (aquecedores de