Estudo de cado melissa

Arielle Galhardone Neves 5ºU

ESTUDO DE CASO

Por que a Grendene saiu do RS e decidiu instalar suas fábricas em outro lugar? Devido aos Benefícios fiscais, menor custo de frete, mão-de-obra e localização estratégica para acesso ao mercado internacional motivaram a transferência das operações fabris, até então localizadas em Farroupilha, no Rio Grande do Sul. Se ficassem no Rio Grande do Sul, as linhas de calados fabricadas sairiam do mercado porque dariam prejuízo, devido ao alto custo.

Como a Grendene decidiu utilizar a marca Melissa de forma internacional, e qual foi a estratégia de lançamento?

Após vários anos sem maiores investimentos na marca, a Grendene iniciara o reposicionamento nacional da Melissa em 1994. Nos anos seguintes, a empresa aumentou seus investimentos no desenvolvimento de imagem global para a marca, organizando lançamentos com top models internacionais e criando modelos em parceria com designers renomados. A partir de 2004, ênfase maior foi dada às questões de diferenciação e imagem no mercado internacional, à medida que se agravavam as condições competitivas,
A marca Melissa foi introduzida no mercado externo em 1983. De modo a obter maior reconhecimento da marca no mercado externo, foram feitas parcerias com grandes designers internacionais como Jean-Paul Gaultier, Thierry Mugler, Jacqueline Jacobson e Elisabeth De Seneville.
Em outubro de 1983, as coleções desenvolvidas por esses designers foram apresentadas em desfiles de prêt-à-porter de Paris, seguindo-se desfiles em São Paulo. Graças a essa estratégia, a sandália Melissa obteve aceitação no mercado internacional, sendo exposta em vitrines de várias lojas famosas.

Como a diferença dos consumidores no Brasil e no exterior influenciou nas estratégias de posicionamento e distribuição da marca Melissa? Por que consumidores diferentes pedem posicionamentos diferentes?

Em decorrência do posicionamento baseado em diferenciação, a empresa não