Estratégias publicitárias

INTRODUÇÃO

Este trabalho foi-nos proposto no âmbito da Disciplina de Direito Da Comunicação leccionada pela Dr. Margarida Bettencourt, e incide mais concretamente no estudo do product placement e brand content inserido numa célebre série televisiva que já conquistou inúmeros prémios: Mad Men.
A série gira em torno de uma Agência de Publicidade, a Sterling Cooper Advertising. O “Mad” tem duplo sentido: Por um lado, evoca o significado da palavra em si, por outro remete à abreviação de Madison Avenue, endereço de Nova York onde há grande concentração de Agências Publicitárias. A série retrata o início dos anos 60, época em que o politicamente correto, o cerco aos fumadores e as restrições às campanhas publicitárias de cigarros eram coisas de um futuro distante e impensável. Actualmente, o mercado publicitário está sujeito a rígidas leis que devem ser tidas em contas, caso contrário o “preço” a pagar pode ser demasiado elevado, tanto para o Anunciante como para as Agências de Publicidade. No entanto estas leis também têm excepções e é neste contexto que Matthew Weiner (criador da série) consegue “dar a volta” à lei que impede a Publicidade do Tabaco, retratando uma época em que fumar não só era moda, como não existiam restrições à sua utilização e, claro, à publicidade.

Donald Draper – A Personagem Principal

DÉCADA DE 60 - “ANOS REBELDES”
Factos Históricos e Movimentos Sociais
- Rebeldes e Revolucionários, os anos 60 mudaram a vida da Sociedade Global |
A década de 60 representou, no início, a realização de projectos culturais e ideológicos alternativos lançados na década de 50. A segunda metade dos anos 50 já prenunciava os anos 60: a literatura beat de Jack Kerouac, o rock de garagem à margem dos grandes astros do rock (o que resultaria na surf music) e os movimentos de cinema e de teatro de vanguarda.
Entre 1960 e 1965 havia um sabor de inocência e até lirismo nas manifestações sócio-culturais, e no âmbito da política era