Estetica

TRABALHO NA ESTÉTICA DO CONSUMO representações da esfera produtiva na comunicação da marca Zara
Vander Casaqui
1
e Viviane Riegel
2
Programa de Mestrado em Comunicação e Práticas de Consumo – Escola Superior de Propaganda e Marketing –
São Paulo - Brasil
Resumo
:Este artigo desenvolve a temática das relações entre o mundo do trabalho e a esfera do consumo, apartir das estratégias de representação social da publicidade. Analisamos os processos de transposiçãosimbólica do trabalho para o discurso publicitário, estudados a partir da análise das imagens decatálogo da grife internacional Zara. Interessa-nos sinalizar a forma como a publicidade se caracterizacomo óculos sociais que, através de sua retórica, aproxima produtos, serviços e corporações aossentidos da experiência humana - no caso do trabalho -, traduzindo-a como mercadoria.
Palavras-Chave:
Mundo do trabalho.Comunicação publicitária. Consumo.
Introdução
A publicidade contemporânea, ao exercer seu papel de ampliar o universo em que osbens culturais anunciados ganham sentido, não se restringe somente a apontar característicasobjetivas de um produto. Através de sua linguagem, este é inserido em tramas designificações, contextualizado em relação a práticas sócio-culturais. A linguagem publicitáriacompõe midiapanoramas (APPADURAI, 1999, p.315-316) nos quais a mercadoria organizaos elementos evocados do mundo em função de sua lógica. Se as mercadorias vêm, segundo os princípios do marketing, atender a “necessidades” e “desejos” human os, elas se inseremem processos nos quais o reconhecimento de valores, utilidades, estímulos através dapublicidade configura um ato de consumo simbólico. Assim, como mercadoria midiática,ofertada ao consumo que prescinde a aquisição dos produtos, são transmitidos roteiros decompreensão das coisas do mundo. Mundos possíveis são edificados em torno de mercadoriasque alimentam o imaginário de sua época e de seus cenários culturais. Segundo Rossi-Landi,
Como os