estetica na arte erudita

O Marketing Cultural e sua relevância social

Marcio G. Trevisol•
Daniela Raquel Pereira••

RESUMO
O presente estudo “O MARKETING CULTURAL E SUA RELEVÂNCIA SOCIAL” consolida uma investigação com o objetivo de compreender o marketing cultural como uma ferramenta comunicacional capaz de apresentar uma importante relevância junto à sociedade. Além disso, visa proporcionar uma reflexão sobre o elo social que se instala a partir da prática do marketing cultural, envolvendo o Estado, a iniciativa privada, as manifestações artístico – culturais e a comunidade, os quais se tornam partes imprescindíveis do processo, e ao mesmo tempo dependentes desta união.
Palavras – chave: Marketing Cultural. Relevância Social. Cultura.
ABSTRACT
The actual study “Cultural Marketing and its social relevance” consolidates a research aiming to understand the cultural marketing as a communication tool capable of introducing an important relevance in the society. Besides, it aims to provide a reflection on the social link that installs itself from the practice of cultural marketing, involving the State, private initiative, the artistic – cultural manifestations and the community, the ones that become indispensable of the process, and, at the same time, dependents on that union.
Keywords: Cultural Marketing. Social Relevance. Culture.

INTRODUÇÃO
Muitas vezes o marketing realizado nas empresas pode não apresentar uma preocupação em apoiar projetos culturais. Esse posicionamento muitas vezes pode fazer com que artistas e grupos culturais encontrem dificuldades em exercer sua expressão cultural. Como consequência, pode – se acarretar o fim de iniciativas culturais e de grupos que realizam e alimentam a cultura na nossa sociedade. No entanto, existe uma necessidade de interação entre os setores públicos e privados, bem como a tomada de responsabilidade de ambos, para o desenvolvimento cultural e social da sociedade. É na busca de explicitar essa necessidade, que esta pesquisa