estereotipos na propaganda

Resumo
Colaborar com as discussões acadêmicas sobre os efeitos que as narrativas publicitárias podem operar na sociedade ao criar, reforçar ou desestabilizar as crenças que estruturam os estereótipos sociais é o estímulo que motiva o desenvolvimento desta pesquisa exploratória. O objetivo é apresentar o conceito de ameaça dos estereótipos aplicado à narrativa publicitária contraintuitiva, coordenando uma discussão que lance luz sobre a responsabilidade que pode ser exercitada pelo campo publicitário para promover outras sensibilidades sociais em relação aos estereótipos utilizados em seus discursos.
Palavras-chave: Publicidade contraintuitiva. Ameaça dos estereótipos. Preconceito.
Abstract
Collaborating with academic discussions on the effects that advertising may operate in society to create, strengthen or destabilize the beliefs that structure the social stereotypes is the stimulus that motivates the development of this exploratory research. The goal is to introduce the concept of stereotype threat applied to the counterintuitive advertising, coordinating a discussion that will shed light on the responsibility that can be exercised by advertising to promote other social sensitivities in relation to the stereotypes used in your discourses.
Keywords: Counterintuitive advertising. Stereotype threat. Prejudice.
[...] queira-se ou não o mercado é o divulgador mais eficiente de conceitos e idéias no Brasil contemporâneo.
(FRY, 2002, p. 305).
1 Artigo recebido em 5-7-11. Aprovado em 15-8-11. Este artigo foi apresentado no Grupo de Trabalho GT 1 – Comunicação, Consumo e Diferença, no 1º Encontro de GTs – Comunicon – ESPM/SP, realizado nos dias 10 e 11 de outubro de 2011.
2 Professor, Doutorando e Mestre em Ciências da Comunicação pela USP, com formação em Publicidade e Propaganda. Desenvolve desde 2004 pesquisas sobre a epistemologia e os efeitos da propaganda, considerando, principalmente, a categoria social Negro em suas observações e estudos. É