Esmaltes

Ambiente Demográfico
Tendo como base Kotler o mesmo define o ambiente demográfico como “As tendências demográficas são indicadores altamente confiáveis no curto e médio prazo. Há pouca desculpa para uma empresa ser pega de surpresa por eventos demográficos.
A principal força demográfica que os profissionais de marketing monitoram é a população. Afinal, os mercados são compostos de pessoas. Entre os aspectos de extremo interesse para os profissionais de marketing estão o tamanho e a taxa de crescimento da população de diferentes cidades, regiões e países; a distribuição faz faixas etárias e sua composição étnica; os graus de instrução; os padrões familiares, e as características das diferentes regiões, bem como as movimentações entre elas.“
Utilizando o ultimo censo realizado pelo IBGE no ano de 2010, temos as seguintes informações.
A população brasileira é composta de 196.135.221 pessoas, distribuídas em 5 raças definidas (branca, preta, amarela, parda e indígena) e uma “sem declaração”.
A distribuição pode ser vista abaixo:

Deste volume temos um 101.637.646 que são considerados economicamente ativos, este volume tem um representatividade de 51,82% do total da população.

Distribuindo a população econômica em raças, temos a visão abaixo:

Ao segregarmos a população total por sexo, temos o quadro abaixo:

Para o comercio de esmaltes consideremos a população feminina em geral, visto que todas são um publico alvo, pois se trata um adereço que complementa a essência da mulher brasileira.
No quadro abaixo temos a distribuição por faixa etária, aonde podemos verificar uma alta concentração na faixa abaixo de 19 anos. Que é um publico crescente de utilização de esmaltes e que irá consumir o produto por pelo menos 50 anos.

Se fatiarmos um pouco mais a demografia de nosso país filtrando as mulheres economicamente ativas, temos um mercado de quase 45 milhões de clientes que possuem poder aquisitivo para comprar o produto e com alta distribuição entre