Escola de yoga

Aluna: Naiara Borges do Rosário

Consultoria de Gestão em Marketing no
Plano de Negócios: Yoga Ganesha

Salvador
2012

1. Introdução

A tendência inicial não é a de criar centros exclusivamente para a prática de Yoga. Os Centros optam por conciliar esta atividade com outras que, de certa forma, se complementam e assim conseguem não só satisfazer as necessidades de um maior número de praticantes que poderão optar pelas diferentes atividades como também acabar por realizar uma maior margem de lucro. Estes centros contam com lanchonetes onde são servidos alimentos naturais, assim como têm espaços onde são organizadas ações de formação para certificação de professores de Ioga, outros cursos sobre a temática, seminários e conferências, e até comercializados produtos tais como vestuário e livros. Contudo os centros que se dedicam exclusivamente à prática de Yoga afirmam que é uma questão de fidelização. Para fidelizar o aluno dizem ser necessário haver uma entrega total que muitas vezes se transforma em amizade e numa relação de cumplicidade que o professor preza e alimenta nas suas aulas e fora delas.

2. O Negócio

A Yoga Ganesha é uma empresa de prestação de serviços que está inserida no mercado brasileiro, mais especificamente no mercado de Brasília, no setor de academias de ginástica. A empresa traz um conceito diferente, bem aliado ao de centro de saúde preventiva, já que há dados da OMS que indicam que a prática freqüente de atividades físicas previne uma série de doenças e contribui para uma economia grande em gastos médicos. O conceito da Yoga Ganesha está muito aliado ao novo conceito de vida que a academia quer introduzir, tendo uma preocupação social com a qualidade de vida dos soteropolitanos, mais precisamente os que habitam sua área de influência. O negócio da Yoga Ganesha é ser uma academia (escola) com conceito diferenciado por ter ênfase na saúde e não na estética. Sendo assim, funciona como um centro de saúde preventiva trazendo