ESBO O ESTRUTURA PROJETO ARTIGO

CURSO: MBA GESTAO EMPRESARIAL E INTELIGÊNCIA ORGANIZACIONAL
NOME:
DATA: 27/06/2015
TÍTULO/TEMA: PLANO DE MARKETING COMO FERRAMENTA PARA CRESCIMENTO NO MERCADO DE SEGUROS – ESTUDO DE CASO NA EMPRESA SUVACO SUADO E CIA.

1 - Introdução (obrigatório)

O mercado segurador é um dos segmentos que mais vem crescendo ao longo dos últimos anos, mesmo diante da crise financeira. Nesse contexto, o planejamento de Marketing é um ponto obrigatório na busca da vantagem competitiva para o crescimento, baseado nos clientes, corretores e seguradora.
1.1- Problema (obrigatório)
Diante disto é possível observar que o planejamento das ações de marketing influencia no crescimento e nas decisões da empresa, que devem ser tomadas com base nas necessidades do mercado, o que não tem acontecido na SUVACO SUADO. Surge a questão problemática a ser respondida neste artigo: o que fazer para que a SUVACO SUADO tome as suas decisões com base em um planejamento de marketing?
1.2 - Hipótese (se julgar necessário)
Hipótese 1: quanto mais ações forem executadas dentro de um planejamento de marketing, melhor será a tomada de decisões para o crescimento da empresa.
1.3 - Objetivos (obrigatório)
Com o objetivo o artigo buscará identificar os modelos de planejamento de marketing existente; relacionar as causas da falta de planejamento de acordo com estes modelos; e propor ações em um plano de marketing que resolva a situação problemática enfrentada pela empresa.
1.4 - Justificativa (obrigatório)
A expectativa do trabalho é relatar e especificar de forma clara o que a empresa pretende desenvolver, criando oportunidades estratégicas de marketing eficazes e inovadoras para o ambiente inserido.
2- Levantamento de Literatura (obrigatório)

Marketing são ações operadas por organizações e também um procedimento social. Em outras palavras, marketing existe nos níveis micro e macro. Por esse motivo, pode-se conceber marketing sob um duplo enfoque (AMBRÓSIO, 2007; LAMBIN et al., 2007; KOTLER; ARMSTRONG,