Empreendedorismo

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TRABALHO DE EMPREENDEDORISMO E ESTRATÉGIA DE NEGÓCIOS

PESQUISA DE MERCADO

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Profª Marta Alves Pereira
O que é pesquisa de mercado?

A Pesquisa de Mercado é um instrumento importante para obter informações valiosas sobre o mercado em que atua ou pretende atuar.
Também é a ferramenta certa para suprir a necessidade de desenvolver estratégias para valorizar marcas, conhecer melhor os consumidores, identificar a estrutura da concorrência, enfim, obter informações que possam orientar não só a formulação de um plano de marketing, como a tomada de decisões mais cotidianas.

Como é feita a pesquisa de mercado?

• 1º Passo: Definição do Público alvo e dos Objetivos da Pesquisa

Tem o propósito de identificar o público para quem a pesquisa deverá ser aplicada e definir seus objetivos para estabelecer o que você pretende alcançar. Já a definição dos objetivos é um processo no qual se estabelece o que se pretende alcançar com a realização da pesquisa (objetivo geral ou primário). Os objetivos secundários definem aspectos que contribuem para o alcance do objetivo geral, pois detalham questões que deverão ser pesquisadas, particularizadas e direcionadas.

• 2º Passo: Definição da Coleta dos Dados

A coleta de dados corresponde ao levantamento das informações necessárias para a realização da pesquisa. Esse esforço envolve a coleta de dados secundários e primários.

Dados secundários A pesquisa de dados secundários diz respeito à coleta de dados já existentes em diversas fontes, como sites na internet, jornais, revistas, associações de classe, entre outras.

Dados primários São os dados que não estão disponíveis. Para obtê-los, é necessário realizar uma coleta que pode ser feita por meio de profissionais de pesquisa ou por conta própria junto a