economia

RELATÓRIO ECONÔMICO

O mercado que escolhemos fazer o estudo, é o mercado de venda de esmaltes, por se tratar de um produto que é acessível a todas as classes sociais, com valores que podem variar de 2,00 até 90,00 reais e que é crescente o uso entre todas as idades e sexos. Observamos que a uma caça desenfreada entre as mulheres pela cor da moda, ou pelos últimos lançamentos das marcas mais badaladas, virou uma competição bem típica do universo feminino, hoje ele ganhou o titulo de acessório de moda.

EMPRESAS NO MERCADO

No Brasil, há três grandes marcas: Colorama (da L’Oréal), Impala (da Mundial) e Risqué (da Hypermarcas). Nenhuma delas divulga o faturamento ou número de unidades vendidas. Mas o esforço delas para crescer no mercado pode ser medido pelos seus lançamentos. Cada uma oferece atualmente mais de cem opções de cores aos consumidores. As marcas citam como fator que impulsionou o crescimento das vendas, a crise econômica mundial de 2008, a inovação de cores e divulgação em blogs. Em 2008 o mercado Brasileiro de esmaltes movimentou 250 milhões de reais – aumento de 5,1% em relação a 2007. Em 2009 ele movimentou 330,7 milhões de reais - aumento de 31,9% em relação a 2008 e 14,4% mais unidades que em 2008. Os dados são da Nielsen. De acordo com a Euromonitor, os resultados são ainda melhores e indicam uma receita de 326,1 milhões de dólares, em 2009. Segundo a diretora personal da Impala, Luciana Marsicano. “ Hoje primeiro elas escolhem a cor da mão e depois compõe o look. A diretora concorda que o esmalte tornou-se acessório de moda. "Atualmente as mulheres se preocupam mais com o esmalte do que com o batom, tanto que hoje elas compram esmaltes, sem se limitarem apenas aos da manicure", afirmou Marsicano. Um canal de inovação usado pelo setor é o dos blogs. Atualmente a Impala mantém uma rede de contatos com cerca de 200 blogueiras, para mostrar lançamentos e recolher opiniões. Dona da cor mais vendida no Brasil há dez anos (o branco