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RESENHA DO LIVRO: AS NOVAS REGRAS DO MARKETIGN VERDE
TIAGO PETTERSEN

O livro “ AS NOVAS REGRAS DO MARKETING VERDE”, tem como objetivo explicar aos leitores o novo momento em que estamos vivendo dentro dos conceitos verdes, e a sua importância social, ambiental e econômica para o mundo corporativo.
No primeiro capitulo a autora, Jacquelyn A. Ottman, faz uma análise sobre os consumidores e produtos entre as décadas de 1960 até os dias de hoje. Antigamente, era possível identificar que os produtos verdes como, sabão em pó natural (que deixavam as roupas encardidas), as lâmpadas compactas fluorescentes (que tinha um brilho esverdeado) e os cereais multigrãos (que possuía gosto de papelão) acumulavam poeiras nas prateleiras dos estoques das lojas de comercio. Assim como as prestações de “serviço” de reciclagem, que já era possível para um cidadão fazer, mas ficara longe de toda a cidade. O ponto é: Existia uma preocupação com a sustentabilidade, mas os serviços e produtos não possuíam uma qualidade minima para competir com os outros produzidos nas grandes indústrias, que ainda sim era a opção mais barata. Durante essas décadas a conscientização pela parte da sociedade para uma formação de uma cultura sustentável ainda não era comum.
“isso é passado!” diz o livro. As coisas mudaram muito e com elas as regras do marketing verde. Hoje assim como muitas pessoas do mundo, 83% (segundo o livro) dos norte americanos adultos tem adotado pelo menos um “tom” de verde a mais em suas vidas.
Graças aos avanços tecnológicos os produtos mais verdes e sustentáveis de hoje funcionam tão bem quanto os seus semelhantes convencionais. Além disso, os canais de distribuição mudaram. Hoje, os produtos sustentáveis estão disponíveis em mercados convencionais e até online. Antes limitada aos telhados, a energia solar agora é móvel, abastecendo um estilo de vida moderno e intenso, com carregadores de celular, mochilas e até frota de barcos.
Antigamente, o