Ebook #Mídias Sociais: perspectivas, tendências e reflexões - RESENHA

A prática que ensina
O capítulo de Nina Santos, no Ebook #Mídias Sociais: perspectivas, tendências e reflexões, intitulado Criação e manutenção de perfis políticos online: uma experiência prática, aborda como tema o uso das mídias sociais por agentes institucionais ou candidatos a esses cargos, a partir de uma experiência pessoal da autora com a assessoria de comunicação de um político em Salvador-BA.
Nina Santos é jornalista, formada pela UFBA, e atua como assessora de comunicação política, além de ser pesquisadora na área de comunicação e política e manter um blog sobre o assunto. Neste ebook, organizado em parceria pela agência de comunicação e estratégia PaperCliq e a consultora em comunicação digital Daniela Dourado, a autora discute alguns entraves à criação e utilização das mídias sociais no âmbito político.
O primeiro deles, apontado por Santos, diz respeito à condição de que não valeria a pena criar perfis em mídias sociais, porque o público-alvo do político por ela assessorado não teria acesso a elas. Como argumentação contrária a esta afirmativa, a autora apontou que: existem públicos específicos para cada mídia social; há um fortalecimento de públicos menores e a aproximação de novos públicos; e seria possível trazer o público-alvo do político para as mídias sociais. A partir disso, ela tentou trazer os apoiadores do mandato para o ambiente online, como forma de aproximação.
O segundo entrave considera a dificuldade de aceitação de que é preciso dedicar muito tempo às mídias sociais. Para Santos, o importante neste caso é que o assessor de comunicação seja capaz de identificar até que ponto vale a pena um investimento em comunicação nas redes digitais. O terceiro entrave aponta a falta de familiaridade do político com a interface dinâmica das mídias sociais. Um das principais características do online é a pessoalidade, e, por isso, deliberar à assessoria toda a responsabilidade pelos perfis nas redes sociais pode prejudicar a imagem do político.