Dudalina

Cenário
Ovomaltine é um produto originalmente suíço, composto de leite, cacau e malte, pertencente ao grupo Associatec British Foods.
O produto é conhecido como Ovmaltine em várias partes do mundo. Na Itália é conhecido por Ovomaltina. Quando foi exportado para Inglaterra em 1909, houve um erro no registro da marca, que o levou a ser registrado como Ovaltine.
O mercado do achocolatado brasileiro movimenta aproximadamente R$ 700.000.000,00 por ano, com destaque para as vendas do quadrimestre junho/ setembro, praticamente iguais a soma dos 8 meses restantes do ano. O mercado de achocolatados vem crescendo no Brasil ao ritmo de 15% ao ano, de acordo com os dados do site Universia.
Os principais consumidores da categoria são crianças de 4 a 10 anos, porem o produto também tem grande apelo entre jovens e adultos até 25 anos.

Problema de Pesquisa
O Ovomaltine está no Brasil desde 1943.
Apesar de todo esse tempo se mantendo no mercado e tendo parcerias com grandes marcas de empresas Fast Food como, Mc Donald, Bob’s e Giraffas, a Ovomaltine não tem como conhecimento sobre o consumidor, quais as suas preferências, onde encontra-los e como expandir o nome da marca.
O propósito do estudo é conhecer o publico alvo, traçando melhor o seu perfil, e avaliar sua percepção com relação ao produto e sabores.
Objetivo Primário
O objetivo é avaliar o público alvo, e a percepção com relação ao produto, traçar segmentos de melhor receptividade.
Objetivos Secundários
Avaliar Aceitação
Dimensionar índice de consumo
Detectar Frequência de compras
Conhecer ocasiões de consumo
Estabelecer grau de conhecimento do consumo
Estabelecer relação com custo do produto
Verificar locais de compras