Descrição de tv

Televisão - Características
         Cobertura nacional, regional e local Cobertura geográfica extensa Segmentação por programa / horário Maior penetração em todas as classes econômicas Fonte de referência, informação e entretenimento para a maioria da população Mostra e demonstra o produto, maior eficiência em campanhas de produto de consumo de massa Favorece a estratégia de alto e rápido alcance, em razão das altas audiências dos programas Favorece a estratégia de alta frequência média, por ser um meio instantâneo Status, cria modismo

Televisão - Comercialização
 Por programa / mercado nacional ou local  Secundagens – 10,15,30,45 e 60 segundos  Patrocínio de eventos – Carnaval, Olimpíadas, Fórmula 1, Copa do Mundo, etc.  Patrocínio de programas de linha ou especiais  Merchandising nacional e local  Textos foguetes e efeitos especiais em transmissões esportivas  Comercial ao vivo ( ex: Domingão do Faustão)

Merchandisig
• Testemunhal – ocorre com a interrupção do conteúdo do programa que está sendo exibido, explica sobre o produto, duração normalmente superior a 45 segundos. Envolve um apresentador. • Estímulo visual – (Product placement) Aparição da marca ou produto, sem envolvimento, consumo ou explicação do mesmo. Ex.: garrafa com a marca em evidência em cima de uma mesa • Ação integrada – (Branded content) Ação de consumo, e ou manipulação do produto, atribuições, qualidades, provas em realities shows. Ex.: Personagem dentro de um contexto utilizando perfume, celular,etc. A marca deve aparecer. • Valoração - custo do horário do programa ponderado pelo tempo de exibição.

Televisão

Sexo
Homens Mulheres

Perfil
46% 54%

Penetração
97% 97%

Televisão
Classe Econômica
A1 A2 B1 B2 C1 C2 D E

Perfil
2% 4% 12% 23% 24% 25% 10% 1%

Penetração
91% 95% 96% 97% 98% 98% 96% 85%

Televisão

Faixa Etária
10/14 15/19 20/29 30/39 40/49 50/64 65 e +

Perfil
9% 11% 20% 19% 17% 15% 9%

Penetração
99% 97% 96% 97% 97%