Desafio weg

Central de Cases

DESAFIOS DA WEG NO MERCADO CHINÊS

www.espm.br/centraldecases

Central de Cases

DESAFIOS DA WEG NO MERCADO CHINÊS

Preparado por Diego Pautasso e Américo Ribeiro Mendes Netto, da ESPM-RS.

Recomendado para as disciplinas de RI e ADM, que abordam Negócios Internacionais e Internacionalização Este caso foi escrito inteiramente a partir de informações cedidas pela empresa e outras fontes mencionadas no tópico “Referências”. Não é intenção dos autores avaliar ou julgar o movimento estratégico da empresa em questão. Este texto é destinado exclusivamente ao estudo e à discussão acadêmica, sendo vedada a sua utilização ou reprodução em qualquer outra forma. A violação aos direitos autorais sujeitará o infrator às penalidades da Lei. Direitos Reservados ESPM. Setembro 2010

www.espm.br/centraldecases

RESUMO
O presente estudo de caso aborda os desafios de internacionalização da Weg no mercado chinês. Apresenta um histórico da dinâmica, empresa originalmente de motores elétricos, surgida em Jaraguá do Sul, Santa Catarina, e que atualmente tem sólida inserção internacional. Nesse sentido, o estudo retoma a entrada da Weg na China e sugere alguns tópicos de reflexão acerca dos desafios a ser enfrentados para a empresa brasileira consolidar e ampliar sua posição no mercado chinês.

PALAVRAS-CHAVE
China. Internacionalização. Weg.

| Central de Cases

3

SUMÁRIO
Apresentação .......................................................................................... 5 A internacionalização da Weg ................................................................. 6 A entrada no mercado chinês ................................................................. 8 Desafios da Weg na China ...................................................................... 9 Referências............................................................................................ 10

| Central de Cases

4

Apresentação
Em 1961, um eletricista, um