Danone

Danone: segmentos: - Produtos Lácteos Frescos (maior produtor mundial)
- água (2° maior produtor mundial)
- nutrição infantil
- nutrição médica
• Visão: contribuir para o bem-estar de seus consumidores, sempre de uma maneira prazerosa e saudável.
• Missão: levar saúde e nutrição para o maior número de pessoas
• Valores:
- Curiosidade - agilidade - simplicidade
- Ousadia - paixão - apetite por desafios
- Responsabilidade
Análise Swot:
Pontos fortes: Marca forte, Alta tecnologia, Produtos diferenciados.
Investir em tecnologia e diferenciação para combater a concorrência e ganhar participação no mercado.
Pontos fracos: Preço alto, Alto custo de produção.
Investir em comunicação para mostrar o valor superior do produto (justificando o alto preço) e continuar buscando o diferencial em relação à concorrência.
Concorrentes: Nestlé (concorrente forte), Batavo e marcas regionais.
Oportunidades:
1. Mercado de iogurtes médico-nutritivos pouco explorado.
2. Mercado em crescimento
A empresa Danone, desde sua fundação preocupava-se com a saúde, tanto que, seus primeiros produtos foram oferecidos para fins medicinais. Daí então, encontra a oportunidade de fortalecimento da marca através de estudos sobre “intestino preguiçoso”; suas estratégias foram: Pesquisa de mercado e conhecimento do consumidor. As informações mais relevantes para a construção de estratégias dessa marcafoi o estudo dos hábitos e atitudes das mulheres, e esse estudo revelou que muitas têm problemas de intestino lento. A Danone quis então fazer estudos em parceria com os profissionais da saúde para ver o resultado de seu produto, e certificaram uma eficiência. Assim foi criada a Activia.
Público Alvo: A Danone fez a escolha do segmento-alvo, ou seja, do mercado alvo, de acordo com a incidência na população com intestino preguiçoso, nível de renda, idade, sexo e busca de benefícios por ser este um segmento atrativo.
Características:
A linha Activia é formada por alimentos probióticos, com propriedades