Crise Kodak

Crise da Kodak

A 125 anos a traz com o slogan “Você aperta o botão, nós fazemos o resto”, foi fundada a empresa Eastman Kodak Company, que se tornou uma multinacional norte-americana, a Kodak é uma empresa da área de fotografia, que produz equipamentos amadores e profissionais e atua nas áreas de produção e design comercialização dos mesmos.
Essa multinacional que era uma das marcas mais valiosas do mundo e enfrentou uma gigantesca crise, tudo porque demorou a se atualizar com as mudanças do mercado mesmo sabendo que o final do filme fotográfico já era previsto. A Kodak passou a registrar uma queda de valor da marca na lista da Interbrand que é publicada anualmente. Em 2006 a Kodak já se situava na 70ª posição com o valor de US$ 4,406 bilhões, porém em 2007 caiu para 82ª posição, com valor de US$ 3,874 e nos anos seguintes marca Kodak saiu do ranking das marcas mais valiosas da Interbrand. Com má administração e a grande demora em tentar mudar seu modelo de negócios de filmes para impressoras a empresa estava chegou a perder milhões de reais por mês.

Para tentar sair da crise a Kodak iniciou um processo estratégico de reestruturação, primeiro colocou à venda sua divisão de filmes fotográficos que era um dos principais responsáveis pelo sucesso da empresa, também tomou iniciativas para redução de custos, a companhia então tentou focar suas operações nos serviços de impressão empresarial e comercial, vendeu também patentes de suas tecnologias para empresas como Google e Apple. Ainda assim com todas essas e outras medidas a Kodak não saiu da crise e em 2012 entrou com um pedido de falência no tribunal de Nova York nos EUA.

Contudo depois do pedido de falência o governo avaliou todas as medidas de reestruturação feitas pela Kodak em 2012 e aprovou um financiamento de 844 milhões de dólares para a empresa. Hoje a empresa esta se reestruturando dessa grande crise, com novos segmentos e uma nova gestão de negócios.