Cosméticos organicos

Ed.18 | Vol.9 | N2 | 2011

A narrativa de beleza em anúncios da belle époque tropical
The narrative of beauty in advertisings from the tropical ‘belle époque’
Gustavo Freire Boaventura
Mestrando do Programa de Pós-Graduação em Comunicação da
Universidade do Estado do Rio de Janeiro.

Resumo
No início do século XX, os cosméticos eram tratados como remédios para a beleza. A retórica publicitária da época buscava, antes de tudo, educar e disciplinar um povo/uma elite. Os consumidores, ansiosos por produtos europeus, eram convencidos a voltarem seu olhar ao consumo de produtos de beleza e higiene pessoal. Este artigo viaja por essa época a fim de destacar os aspectos principais da narrativa daquela aurora de um novo século. Trata-se de um estudo de caso dos anúncios veiculados nas edições nº 320 e 321 da Revista da Semana, publicadas em 1º e 8 de julho de 1906, respectivamente.
Palavras-chave: Belle époque; Publicidade; Revista da Semana.
Abstract
In the early twentieth century cosmetics were treated as beauty medicines in Brazil.
The rhetoric of advertising of that time mostly sought to educate and discipline the people. Consumers were eager to European products and they were convinced to turn their attention to cosmetic and toiletries products. This paper travels through this time to highlight the main perspective of the narrative from that dawn of a new century. This is a case study of the ads on issues number 320 and 321 of
Revista da Semana, respectively published on July 1st and 8th, 1906.
Keywords: Belle époque; Advertising; Revista da Semana
A narrativa de beleza em anúncios da belle époque tropical

Ed.18 | Vol.9 | N2 | 2011

Introdução
Para Georg Simmel (1987), a cidade moderna, sede da economia monetária, reduziu a individualidade e aumentou a especialização do indivíduo ao passo em que o dinheiro se referia ao que era comum a tudo, simplificando as relações e o valor das coisas. Mais ainda, na metrópole a produção se fez