controladoria em finanças

estrategia empresarial

estratégias de mercado para implementação do produtos

BELO HORIZONTE
Agosto de 2014 1)

O mercado de refrigerantes no Brasil move bilhões por ano, é um mercado muito diversificado que vêm se modificando constantemente ao longo destes anos em todos os aspectos, sejam culturais, regionais e sociais.
É formado por grandes empresas, médias e pequenas empresas(empresas regionais) e cada uma delas possui o seu público alvo e sua estratégia de mercado e preferências.
A concorrência é acirrada entre as grandes marcas, principalmente entre o grupo cola que tem duas grandes empresas que concorrem entre si, que é a Coca Cola e Pepsi cola.
O guaraná Antarctica (grupo Ambev) é grande aqui no Brasil e exporta para países no exterior e é um produto da Amazônia com grande saída de venda. É um produto popular, vendido em todos os supermercados desde os pequenos aos grandes.
As duas classes de produto possuem preços um pouco maiores no mercado, mas as pessoas pagam para adquirir este produto, atualmente encontramos Coca-Cola e Guaraná Antártica, ambos com preços de venda para o consumidor final, entre R$ 3,99 até R$ 5,00 no tamanho de 1,5l, chegando a custar em tamanhos maiores o valor de R$ 8,50 em supermercados em regiões onde as pessoas possuem um melhor poder aquisitivo.
As tubaínas são refrigerantes que possuem preços menores no mercado e muitos deles são de boa qualidade e possui paladar agradável, estes produtos não são concorrentes diretos do grupo Cola ou do grupo Ambev, possuem um lugar menor no mercado e estratégias e objetivos diferentes.
Enquanto o grupo cola e Ambev investe em milhões em seus comerciais e marketing da marca e produto, as tubaínas não investem em tanta publicidade e estão mais focadas em atender um público menor sendo eles mais regionais e pessoas de diversos tipos de poder aquisitivo.
Como exemplo de tubaína temos o Guaraná de Jesus,