Consumismo psicológico

Ana Cristina Wagner da Silva

RESUMO
Este trabalho apresenta os quatro fatores psicológicos (motivação, percepção, aprendizagem e crenças e atitudes) de um indivíduo no processo de compra, como elas interferem no nosso organismo e como a mídia se aproveita desse conhecimento para influenciar o consumidor.

Palavras-chave: Comportamento. Consumismo. Marketing.

INTRODUÇÃO
Vivemos numa sociedade midiática. Desde a infância a criança é estimulada pela televisão a ganhar, ter e gastar. A televisão nos dá uma falsa impressão de descontentamento com aquilo que temos, e desenvolve no indivíduo atitudes de posse e para o dinheiro. Com isso, desde muito cedo o indivíduo já se preocupa com as marcas, produtos e valores associados ao consumo.
Segundo dados da pesquisa da Kantar Worldpanel, os custos familiares aumentam em 5% na renda mensal, quando jovens entre 12 e 19 anos começam a pedir computadores, celulares, roupas, calçados e dinheiro para sair com os amigos. De acordo com Marcelo Efron:
Alguns estudiosos explicam que muitos dos nossos consumistas de plantão reagem a esse comportamento pelo simples fato de que muitos não se encontram em seu círculo de amizade e por isso tentam pertencer a algum grupo que possa definir quem ele seja. E para conseguir essa falsa identidade muitos desses jovens sabem o que fazer: eles compram!
Esse tipo de comportamento nos mostra que a personalidade dos nossos adolescentes ainda não está pronta para enfrentar uma vida de responsabilidades, cheia de regras e limites que a sociedade nos impõe. Outro agravante desse consumismo é a vontade de ter o que o outro tem, invejá-lo. Estamos sempre reparando e rotulando segundo “o bom gosto” do próximo. Entre as meninas é pior, comprar maquiagens é sinônimo de beleza, maquiar aquela espinha indesejável é mais que fundamental. E como recriminá-las numa sociedade que oferece melhores oportunidades para aquelas de melhor aparência?

A mídia nos traz propagandas enganosas, logo para nós,