Comunição de moda

Marketing e Comunicação de Moda

É fato que comunicação e moda possuem uma relação muito íntima. Primeiro porque “no coração da publicidade trabalham os próprios princípios da moda: a originalidade a qualquer preço, a mudança permanente, o efêmero” (LIPOVETSKY, 1989, p. 186). Lipovetsky (1989) ainda afirma que a publicidade é discurso de moda e, como ela, se utiliza das mini-transgressões e da teatralidade. Além disso, é possível, em um sentido mais íntimo, verficar a moda como um meio de comunicação. A peça de roupa, segundo essa explanação, é então o meio pelo qual uma pessoa manda uma mensagem para a outra. É por meio da roupa que uma pessoa tenciona comunicar suas mensagens a outra. A mensagem, assim, é uma intenção da pessoa e é isso que é transmitido pela roupa no processo de comunicação. A mensagem é também, naturalmente, aquilo que é recebido pelo receptor. O que é mais importante nessa descrição de comunicação é a intenção do remetente, a eficiência do processo de transmissão, e o efeito em quem a recebe (BERNARD, 2003, p. 52). Porém, por mais que a comunicação não-verbal da moda seja mais importante para uns do que para outros, Cobra (2007) afirma que o marketing procura descobrir necessidades e desejos explícitos e ocultos nas mentes das pessoas com a intenção clara de desenvolver produtos que, por serem de moda, se transformam rapidamente em objetos de desejo. Isso significa dizer que, no campo mercadológico, moda e comunicação lutam juntas por um espaço no mercado que, ao se sofisticar de forma rápida e profunda, não permite mais apenas fabricar um bom produto: é necessário diferenciar-se dos concorrentes. Afinal, “da mesma maneira que a moda individualiza a aparência dos seres, a publicidade tem por ambição personalizar a marca” (LIPOVETSKY, 1989, p. 187).

Neste sentido, o marketing voltado para a moda visa:

[…] pesquisar e desenvolver produtos e serviços que atendam permanentemente às necessidades e aos desejos dos consumidores, levando até a