Comunicação

Processo de Criação na Publicidade
O publicitário não pode ter a sua criatividade limitada. Mas existem alguns princípios que regem esta arte. Um dos principais dita que uma boa campanha também depende do anunciante traduzido do site http:googleusercontent.com Brochand. escrito pelos publicitários franceses: Jacques Lendrevie e Bernard

A criação publicitária não pode estar sujeita a regras que espartilhem a criatividade. Mas existem princípios a seguir na elaboração de uma campanha publicitária. Um deles é fundamental: a responsabilidade pela qualidade das campanhas deve ser partilhada pelo anunciante e pela agência. Não se devem confundir os papéis. O anunciante deve colocar bem o problema e conceder à agência, meios e prazos adequados para realizar e decidir.

O Briefing
Esta etapa é decisiva para o êxito de qualquer ação de comunicação. O briefing é um documento que contém todas as informações e orientações de que a agência precisa para conceber eficazmente a campanha. O papel essencial da agência é saber ir mais longe. Quando o briefing é bom, ele contém todos os elementos necessários para uma boa campanha: o contexto do produto e do mercado, a estratégia de marketing do anunciante e as orientações gerais da campanha a realizar. Por vezes, o briefing pode mesmo não existir. Nestes casos, a agência deve estabelecer um diálogo franco com o anunciante para sistematizarem em conjunto os elementos base sobre o que se deve dizer do produto e que poderá induzir o consumidor à compra.

O Plano de Trabalho
Depois de analisar o briefing, bem como todos os estudos e informações colocados à disposição da agência, é preciso “conhecer” pessoalmente o produto ou serviço. É preciso olhá-lo, utilizá-lo, comprá-lo e observá-lo nos locais de distribuição. Enfim, colocar-se na pele do consumidor. Deste convívio nascem as grandes idéias.

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Quando o publicitário se coloca na pele do consumidor, consegue distinguir quatro tipos de comportamento de compra do produto.