COMUNICAÇÃO PROPOSTA CREME E MEL

1. COMUNICAÇÃO PROPOSTA
A Creme Mel precisa se tornar mais presente no mercado, investir mais em propaganda e passar a concorrer lado a lado com as principais marcas de sorvete. Com uma comunicação estratégica voltada para isso, investindo na promoção do produto, principalmente em propaganda, com um novo slogan posicionamento,estaremos inserindo a marca no mercado nacional.

1.1 Objetivos da Comunicação
Expressar a categoria do produto, que segue os padrões internacionais no que diz respeito à qualidade e higiene, além de ser fabricado com matéria-prima de primeira linha, tornando a Creme Mel mais competitiva, concorrendo diretamente com as principais marcas (Kibon e Nestlé).

Comunicar ao público-alvo seu novo posicionamento “O sabor da diversão”, cuja escolha visa ligar a marca a momentos felizes e divertidos, promovendo a sua valorização.

Expor a sua mensagem de modo que fique guardada na memória dos consumidores de forma positiva.

Promover a sua grande diversidade de sabores e linhas de sorvetes, como por exemplo, produtos light e diet.

Melhorar o desempenho da comunicação referente às mídias sociais, (principalmente, Twitter e Facebook), que podem ser melhor aproveitadas, alcançando um público maior, desde que apresentadas com mais frequência e expressividade.

Definir um novo posicionamento e agregar um novo valar a marca.

1.2 Definição da Mensagem A mensagem passada pela comunicação da marca deve dizer, obrigatoriamente, aquilo que o público-alvo coloca como característica essencial para atender uma necessidade e, portanto, deve ser capaz de estimular o retorno desejado à comunicação. Citando VASCONCELOS (2009), somente entendendo as necessidades de cada perfil de cliente, as campanhas têm suas mensagens, diretas ou indiretas, dirigidas de modo a posicionar corretamente produtos ou empresas no mercado. Desse modo, a Creme Mel, vai comunicar e enfatizar a ligação da marca com a diversão, com a alegria. O produto que quando