Comunicação comparada

Comunicação Comparada

Texto 1 – “A Mensagem Fotográfica” (Roland Barthez)

Século XX
As duas afirmações mais utilizadas sobre imagem:

- “Uma imagem vale mais que mil palavras” (?)
- “A imagem (fotográfica) não pode mentir” (?)

Denotação ≠ conotação

Será que estas afirmações são sempre verdade.
Roland Barthez analisou as fotografias jornalísticas e publicitárias sobre os seguintes aspectos:

1- Denotação e Conotação
-Denotação: quando se usa a língua produzindo várias frases com o mesmo sentido.
(Correspondência entre a frase e o real).

- Conotação: a frase agrega um segundo significado além do significado elementar.(metáfora).
(Correspondência entre fato e a imagem).

2- Código: Sinais utilizados para transmitir uma mensagem
Conjunto de unidades de significação aliados a um conjunto de regras de combinação de tais unidades.
Ex: língua, palavras (vocabulário ou léxico) e gramática (morfossintaxe, semântica e pragmática)
A língua é um código digital porque ela trabalha por oposições duplas.
Ex: dente ≠ tente ≠ pente ≠ mente.

A fotografia não é um código digital, é analógico.
A imagem é captada pela máquina fotográfica como um todo. A imagem é contínua.
Tudo o que é analógico trabalha com continuidade. Tudo o que é digital trabalha com unidades separadas

A fotografia é uma mensagem e essa mensagem é constituída por uma fonte emissora, um canal de transmissão e um meio receptor.
As mensagens da mídia são destinadas a toda a sociedade.
Ex:
Emissor: Criação (agência)  Faz o anúncio.
Transmissor: Veículos (mídia)  Transmite.
Receptor: público  recebe.

O anúncio possui significado muito mais amplo do que a mensagem contém.

A fotografia é a única parte ocupada por uma mensagem conotada.
O sentimento de denotação é tão forte que não vemos que ela pode ser conotada.
As fotomontagens são o maior exemplo da imagem conotada (metáfora visual). Existem fotografias que não parecem conotativas, mas são.

Barthez