Composto e estratégias de marketing

Composto de marketing

É “o conjunto de ferramentas que a empresa usa para atingir seus objetivos de marketing no mercado-alvo”.
Foi formulado primeiramente por Jerome McCarthy em seu livro Basic Marketing (1960) e trata do conjunto de pontos de interesse para os quais as organizações devem estar atentas se desejam perseguir seus objetivos de marketing. O composto é dividido em quatro seções frequentemente chamadas dos "quatro P's". Elas são: Produto, Preço, Praça (ponto de venda/distribuição) e Promoção.
Cada variável engloba uma série de atividades. As mais comuns em cada um dos quatro P’s são:

Produto:
É tudo o que pode ser oferecido a um mercado para satisfazer uma necessidade ou um desejo, sejam bens físicos, serviços, experiências, eventos, pessoas, lugares, propriedades, organizações, informações ou idéias.
Promoção:
Não basta criar bons produtos e disponibilizá-los ao mercado consumidor, é fundamental que exista o processo de comunicação com os clientes. Como ferramenta de promoção, podemos citar: propaganda, relações públicas, concursos culturais, ações na web, entre outras.
Preço:
O preço é o elemento do composto de marketing que produz receita, os demais, apesar de terem o objetivo de produzir receita, só produzem custos. Ao determinar o preço, a empresa pode buscar seus objetivos, sobreviver, maximizar o lucro ou maximizar sua participação no mercado.
Praça (ponto de venda/distribuição):
O Ponto de Vendas ou Praça pode é a combinação de agentes que permitem que o produto/serviço flua, vai dos produtores aos consumidores. Ele pode ser uma gôndola de supermercado, um site na internet, vendas diretas, entre outros.
Na verdade, os 4Ps podem, em um esforço reducionista, parecer suficientes como arcabouço essencial do Marketing. Mas não se engane. Está na definição e na compreensão do que cada P abarca em si perante as imposições do mundo atual a grande pegadinha que vem colocando em cheque a vida útil do Modelo de 4 P's como padrão