COMPOSTO MERCADOLOGICO

1. Identificar as decisões do composto mercadológico mencionado no caso.
Produto:
Variedade de produtos – Linha completa de xampu e tratamentos, composta por três tipos básicos e um rinse condicionador. O xampu hidratado para cabelos secos; com essência de ervas, para cabelos normais; com essência adstringente, para cabelos oleosos e rinse condicionador, com óleo de amêndoas.
Qualidade – Shine era identificada como a marca de um especialista em cabelo e de imagem conservadora. Design – O acondicionamento obedeceu a uma aparência cosmética esportiva e unissex. Um produto prático, funcional, honesto, provocador, de impacto no ponto-de-venda, rentável e ótimo industrialmente.
Característica – Linha cosmética esportiva unissex, selecionada para atender às necessidades dos diferentes tipos de cabelo e a um estilo de vida.
Nome da Marca – O nome “Shine Seleção” passa a ideia de que a marca Shine representa a seleção do que há de melhor em xampu.
Embalagem/Tamanho – Lançamento na embalagem de 200 ml para depois surgir a de 100 ml, tendo como justificativa o clima emocional que o país estava atravessando (Brasil na Copa do Mundo).
Preço:
Escolheu-se o segmento médio/alto na ocasião do lançamento que correspondia à faixa “Hair”, “Corpus” e “MaxKrin”.
Promoção:
Força de Vendas – Rivaldo foi escolhido para fazer a propaganda porque tinha uma imagem nacional e internacional, além de estar exclusivamente na seleção. Foi utilizado a sua imagem em campanhas publicitárias, promoções de merchandising e tardes de autógrafos em pontos-de-venda em qualquer parte do país.
Promoção de Vendas – Facilidade de compra, ou seja, o consumidor não deveria ter dificuldade de encontrar o produto. O mesmo deveria ocupar amplos espaços de exposição, pois o consumidor deveria ser bombardeado visualmente pelos produtos.
Propaganda e Marketing Direto: Na televisão - Houve a veiculação de filme de 120” para o lançamento, 60” para a fase de apoio e 30” para