Composto mercadológico

Administração Mercadológica II
Elaborado por Composto Mercadológico

Promoção

VERSÃO 2012-1

Seção 4 4

Conteúdo da Seção
Comunicação Integrada de Marketing Processo de Comunicação Propaganda Venda Pessoal Relações Públicas

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Seção 4

Composto Mercadológico

Produto
Segmento Posicionamento

Preço

Praça
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Promoção
Seção 4

Mix de Comunicação de Marketing ou Mix de Promoção
Consiste em um composição de instrumentos de comunicação como propaganda, venda pessoal, promoções de venda, relações públicas e marketing direto com objetivos de marketing.

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Seção 4

O Mix de Comunicação de Marketing - Definições
Propaganda
Qualquer forma paga de apresentação não-pessoal de produtos/organizações por um patrocinador identificado, usando um meio específico. Incentivos de curto prazo para estimular a venda de um produto. Forma não paga de promoção pelo desenvolvimento de boas relações com os diversos públicos, visando construção de imagem corporativa favorável. Apresentações pessoais com o propósito de comunicar o produto/organização e desenvolver relacionamentos. Comunicação direta com indivíduos para obter uma resposta imediata, por meio de telefone, internet, correio e outro meio direto.

Promoção de Vendas

Relações Públicas

Venda Pessoal

Marketing Direto

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Seção 4

O Mix de Comunicação de Marketing - Ferramentas
Propaganda

Anúncio impressos, transmissões eletrônicas, outdoors etc. Displays em pontos de venda, prêmios, descontos, brindes etc. Eventos, assessoria de imprensa etc. Apresentações de vendas, feiras e eventos etc. Catálogos, telemarketing, internet etc.

Promoção de Vendas

Relações Públicas

Venda Pessoal

Marketing Direto

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Seção 4

Outros Elementos da Comunicação
Design do produto Preço do produto Embalagem Loja (visual merchandising)

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Seção 4

Desafio para os Profissionais de Marketing
Marketing de Massa Marketing Segmentado

Consumidores Expostos a Maior