Comportamento do consumidor

Introdução
A intenção desse trabalho é discutir a influência da propaganda no consumo de cerveja dos jovens. Dessa maneira, procuramos identificar as estratégias de promoção das maiores marcas de cerveja brasileiras e avaliar sua eficácia e influência com relação ao seu público objetivado.
O Brasil se mostra como um dos maiores consumidores de cerveja no mercado mundial, estando atrás apenas da Alemanha (10,7bi litros/ano), China (35bi litros/ano) e EUA (23,6bi litros/ano). Seu consumo total aumentou em relação ao ano anterior a pesquisa, totalizando 10,34bi de litros de acordo com dados do estudo “A Eficiência do Conar na Regulamentação da Publicidade de Bebidas Alcoólicas no Brasil”.
O mercado mundial de cervejas fatura aproximadamente US$ 54 bilhões por ano, equivalentes a um consumo anual global de 1,5 bilhão de hectolitros, de acordo com o relatório “Panorama do Setor de Bebidas no Brasil” do BNDES.
Comparado aos padrões mundiais, o consumo per capita brasileiro é relativamente tímido, com uma média de 47 litros/ano por habitante. É o 9º lugar no ranking mundial.
Sobre os investimentos em publicidade na indústria cervejeira brasileira giram em torno de R$ 800 milhões anuais e colocam-se como um dos maiores clientes de agências de publicidade e grandes patrocinadores dos veículos de comunicação nacionais.
Apesar disso os investimentos em publicidade mantiveram-se estáveis nos últimos anos, como afirma o diretor do SINDICERV, Marcos Mesquita:
“É um setor que tem crescido menos em publicidade do que telecomunicações e lojas de departamentos. Os investimentos foram mantidos porque o mercado está crescendo. É mais um marketing de sustentação.”.
Pela pesquisa, dos 30 maiores anunciantes, três deles são cervejarias, um significante número de investimento e também de veiculação para quem tem inúmeras regulamentações para se embasar antes de qualquer forma de contato com seu público em alguma mídia. As três cervejarias são: 1. AMBEV – 3ª Colocada 2.