Como funcionam os fundos de propaganda e marketing

COMO FUNCIONAM OS FUNDOS DE PROPAGANDA E MARKETING
MUITO ALÉM DE UMA CLÁUSULA CONTRATUAL
O Fundo de Propaganda e Marketing é hoje praxe no texto de qualquer Circular de Oferta de Franquia e o pagamento da taxa de propaganda é uma obrigação contratual do franqueado na maioria das redes franqueadas, assim como o é a prestação de contas por parte do franqueador. A administraç ão do Fundo de Propaganda e Marketing, porém, vai muito além de um simples exercício de direitos e deveres estabelecidos na relação de franchising. Confira aqui como você poderá transformar o Fundo em mais do que uma simples verba a ser investida em Marketing, extraindo os excelentes benefícios da boa gerência dos recursos do Fundo.

O QUE É O FUNDO DE PROPAGANDA E MARKETING?
O Fundo de Propaganda e Marketing é o resultado do recolhimento de valores das unidades franqueadas e próprias, com vistas ao desenvolvimento de ações de marketing que beneficiem toda rede de negócios. Também chamado de Fundo de Propaganda Cooperada, é formado e mantido pelas taxas de propaganda periodicamente recebidas e pode ser administrado pelo franqueador ou por um comitê que reúna tanto representantes do franqueador quanto dos franqueados. A contribuição do franqueador para o Fundo pode ser equivalente ao total das contribuições dos franqueados ou, o que é mais comum, um percentual sobre as receitas de cada unidade própria, na mesma proporção aplicada às unidades franqueadas. Nem todas as ações de marketing devem ser financiadas pelo Fundo. Observe:

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Investimentos que cabem ao Fundo: marketing e promoções