Como funciona o Marketing nas Franquias

Como funciona o marketing nas franquias?

Respondido por Claudia Bittencourt, especialista em franquias.

As franquias têm a mesma necessidade de realizar ações de marketing como qualquer outro negócio, o que difere é que elas devem seguir as regras estipuladas pela franqueadora em relação ao tipo de comunicação, linguagem, aplicação de logo e fornecedor.
Na maioria das redes o franqueado não tem liberdade de realizar ações de marketing sem uma aprovação prévia, porém em muitas redes eles opinam através de um conselho sobre as ações que serão programadas.

Geralmente, as ações e peças são programadas para o ano, de acordo com as datas comemorativas, e os franqueados utilizam esse material e orientação em sua unidades.

Além das ações no ponto de venda hoje as franquias utilizam muito as redes sociais como meio de comunicação para divulgação de seus produtos e serviços.

Nas franquias existem dois tipos de ações de marketing. Um deles é o marketing institucional, que envolve a marca e é aplicado pela franqueadora com recursos do Fundo de Propaganda. O outro é o marketing local, para ações que estimulem vendas e atração de clientes, feito com custos total do franqueado.

O Fundo de Propaganda é um valor que o franqueado contribui sobre o faturamento. O franqueador deve prestar contas da aplicação desses recursos uma vez que é um dinheiro da rede toda.
-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
Como funciona o marketing nas franquias?

Respondido por Claudia Bittencourt, especialista em franquias.

As franquias têm a mesma necessidade de realizar ações de marketing como qualquer outro negócio, o que difere é que elas devem seguir as regras estipuladas pela franqueadora em relação ao tipo de comunicação, linguagem, aplicação de logo e fornecedor.
Na maioria das redes o franqueado não tem liberdade de