Comercio e varejo

COMERCIO DE VAREJO
COMÉRCIO DE VAREJO Classificação e formato Varejistas “O papel do varejo é intermediar mercadoria entre consumidor final e fabricante ou atacadista. Neste processo, o intermediário ( varejista) adquire mercadoria de um dos dois ( fabricante ou atacadista) e oferece os produtos aos seus clientes por meio de lojas ou outras formas de distribuição.” - Alexandre Luizzi Las Casas-

INSTITUIÇÕES VAREJISTAS

CLASSIFICAÇÃO DE ACORDO COM A PROPRIEDADE

INSTITUIÇÕES COM LOJAS

INSTITUIÇÕES SEM LOJAS

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INDEPENDENTES REDES FRANQUIAS DEPARTAMENTOS ALUGADOS SITEMAS VERTICAIS DE MARKETING

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ALIMENTICIAS NÃO ALIMENTICIAS SERVIÇOS

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MARKETING DIRETO VENDAS DIRETAS MÁQUINAS DE VENDA VAREJO VIRTUAL

Fonte: baseado em BERMAN,Barry,EVANS, oel R. Retail Manaemente: a strategic approoach. Upper Saddle River

Instituição de Varejo por tipo de Propriedade 1- INDEPENDENTE Empresas pequenas com administração familiar (apenas uma loja) 2- REDES Operam mais de uma loja sob a mesma direção ( C&A , CARREFOUR)

Profª Sandra Godoi

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COMERCIO DE VAREJO
3- FRANQUIAS Franquia é uma modalidade de negócio comercial, em franca expansão no Brasil e no exterior, envolvendo a distribuição de produtos ou serviços, mediante condições estabelecidas em contrato, entre franqueador e franqueado. As franquias envolvem a concessão e transferência de: - marca - tecnologia - consultoria operacional - produtos ou serviços O Franqueador é a empresa detentora da marca, que idealiza, formata e concede a franquia, do negócio ao Franqueado que é uma pessoa física ou jurídica, que adere à rede de franquia. No sistema de Franchising. O Franqueado investe recursos em seu próprio negócio, o qual será operado com a marca do Franqueador e de acordo com todos os padrões estabelecidos e supervisionados por ele. A essência do Franchising está na parceria. Por isso, o sistema tem alcançado elevados índices de êxito, medidos por taxas de sucesso das