Clean ton

Empresa:

Mãos Limpas
Apresenta:

Pesquisa:
-População Brasileira: 190.732.694 habitantes

- Média de pessoas por família: 3,1
- Total de famílias: 61.526.676 -Famílias que consomem detergentes líquidos: 95,2 % Índice de penetração -Famílias que usam detergentes líquidos: 58.573.396

- Consumo médio de detergente por família mês: 1,5 L
- Total de litros consumidos: 87.860.093 L

Fonte: IBGE (www.ibge.com.br)

Pesquisa – Mercado de Detergentes:
- 6ª categoria dentre os produtos da Cesta de Limpeza que mais cresceu nos últimos anos, tanto em volume de vendas quanto em faturamento (2006 – 2010): - Volume: - 344 Milhões Litros - Faturamento: - R$ 617.510 milhões R$ 831.359 milhões 410 Milhões Litros

Fonte: Anuário da ABLIPA 2010

Pesquisa – O que motivou:
- Motivos gerais:

- Aumento da renda do brasileiro (↑ 13% de 2009 para 2010)
- Aumento no gasto com produtos de limpeza (↑ 16% de 2009 p/ 2010). - Aumento de 1,3% para 1,5% a participação de produtos de limpeza na cesta de compras;

- Motivos específicos: - Investimento em novas fragrâncias

- Inovação: Embalagens diferentes, versão em gel, proteção para mãos. - Substituição do sabão em barra.

Fonte: Anuário da ABLIPA 2010

Pesquisa – Dados 2011:
- Penetração atingiu 95,2% (94% em 2010).

- Aumento de consumo de detergente.
- Especialmente pelo maior poder aquisitivo da classe C, que passou a comprar mais (inclusive este produto). - 43% das vendas estão concentrado na classe C. - 25% são compradores EXPERIMENTADORES. - 66% das compras são para DESPENSA (estoque).

- 39% das compras ocorrem nos 10 primeiros dias do mês

- Tkt médio:

Classe AB: 5,52 - Classe C: 2,17 - Classe DE: 1,79 – Média: 2,15

Fonte: Revista SuperHiper, maio 2012, ano 38 no. 431

Pesquisa – Preço de Mercado
Marcas

Grandes Redes Carrefour
Extra Pão de Açucar Wall Marte Média

Ypê 1,08
1,09 1,23 0,95 1,09

Minuano Limpol Clean Ton 0,99
0,95 1,17 0,99 1,03

1,08
1,09 1,23 1,09