Ciencias Humanas

CONTRACAMPO
REVISTA DO PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM COMUNICAÇÃO - UNIVERSIDADE FEDERAL FLUMINENSE

A MÍDIA NAS ELEIÇÕES PRESIDENCIAIS BRASILEIRAS: UMA VARIÁVEL EM
MUTAÇÃO?
Fernando Lattman-Weltman1
Resumo: Apresentamos aqui um modelo que procura dar conta de variáveis essenciais para a compreensão da disputa de nossas eleições presidenciais e, mais especificamente, do papel particular exercido nelas pelo conjunto dos nossos principais meios de comunicação de massa. Ressalta de sua aplicação a autonomização relativa de variáveis clássicas de influência conjuntural sobre as eleições, como as expectativas acerca da economia e os índices de popularidade dos governantes, ao lado de uma convergência dos principais candidatos para o centro do espectro político, importante processo de estruturação do campo político brasileiro, e, por último, mas não menos importante, uma curiosa diminuição da influência relativa exercida pelos principais veículos de mídia em tais disputas.
Palavras-chave: Modelos de análise; Mídia; Eleições.
Abstract: We present a model that seeks to account for key variables to the understanding of Brazilian presidential elections and, more specifically, to the particular role played in it by our main means of mass communication.
We emphasize the growing autonomy of classical and influential electoral variables, as the expectations about the economy and the popularity ratings of the government, along with a convergence of the leading candidates to the center of the political spectrum, which accounts for an important process structuring the Brazilian political field, and, last but not least, a curious decrease in the relative influence exerted by the major media groups sin such disputes. Key words: Analytical models; Media; Elections.

Há cerca de pouco menos de uma década, mais precisamente ao analisar a campanha eleitoral de 2002 – que conduziu, afinal, Luis Inácio Lula da Silva, e o seu Partido dos
Trabalhadores, ao