Check list

Check-list das informações necessárias para fazer o briefing.
O Produto (ou Serviço)
Nome
Descrição
Propriedades
Histórico
Aparência física
Embalagem
Preço e tendência – Aumento, estabilização, redução
Custo x benefício
Vantagens – Única, principal, secundária
Desvantagens (e efeitos colaterais)

Atendimento

Check-list das informações necessárias para fazer o briefing.
O Produto (ou Serviço)
Como é usado? – Local e forma
Frequência de compra e uso
Local de fabricação
Capacidade de produção
Disponibilidade – No presente e futuro
Concorrentes
Vantagens e desvantagens relativas aos concorrentes
Diferencial
Imagem e marca

Atendimento

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O Mercado
Canal(is) de venda da categoria
Importância relativa (se vendido em mais de um canal)
Como o produto é vendido (unidade, pacotes, grandes quantidades, varejo tradicional, auto-serviço, distribuidores exclusivos, revendas etc)? Como o serviço é prestado (direta ou indiretamente, de forma centralizada ou descentralizada, pessoalmente, via telefone/internet etc)?
Tamanho do mercado – Em volume e valor
Influência e atitudes do atacado e varejo

Atendimento

Check-list das informações necessárias para fazer o briefing.
O Mercado
Tendência das vendas – Do produto/serviço; da categoria; do mercado total
Influências: regionais (geográficas); sazonais; demográficas
(raça, sexo, idade, profissões, padrão sócio-cultural etc)
Distribuição
Organização do mercado (Participação)
Influência da força de vendas (para a rede de distribuição e para os consumidores)
Efeitos da propaganda (promoção, merchandising etc) no mercado Planejamento de Campanha

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Os Consumidores
Atuais, da Concorrência e Potenciais
Ocupação, profissão
Posição social e cultural
Quantidade
Nível de escolaridade média
Localização (onde moram, trabalham, passeiam etc)
Grupos de idade
Sexo

Planejamento de Campanha

Check-list das informações