Category killer

1.0 - Características do Category Killler

1.1 - Conceito
Podemos classificar como Category Killers um produto, serviço, marca ou empresa que possui uma vantagem competitiva sustentável e distinta que é quase impossível para as empresas concorrentes operarem de forma rentável na categoria em causa. São empresas que apresentam o sortimento mais amplo e dominante em categorias específicas de produto. O termo esta fortemente ligado à cadeias de lojas varejistas que se especializam numa única espécie de mercadoria, estocada em grande quantidade e variedade e vendida com desconto. As Category Killers têm este nome porque oferecem um sortimento tão amplo de produtos de determinada categoria a um preço tão baixo que torna-se muito difícil a sobrevivência de concorrentes de porte menor. Além disto, são muito bem posicionadas e atraem o consumidor que busca solução completa a um tipo de necessidade. São vários os exemplos como grandes lojas temáticas especializadas em determinado ramo que são também chamadas de âncoras em shoppings.

Também conhecido como category specialist são empresas que apresentam o sortimento mais amplo e dominante em categorias específicas de produto, com preços baixos. São representantes entre os produtores e os consumidores finais, tendo com grandes players mundiais, Ikea , Wall Mart , Leroy Merlin , Toys ‘R’ us com layouts das lojas lembram um deposito de armazenagem de produtos.

1.2 - Perspectivas futuras
Expansão mundial encontra dificuldades como, alto custo de embarque dos produtos, regras regionais restritas quanto a desconto, tendo problema em conseguir espaços nos grandes centros cada vez mais escasso e dispendioso.

Self Check Out, prática comum nos estados unidos, é uma tendência dos category killers, os clientes saem mais rápido da loja, além de liberar mão de obra que, ao invés de esta no caixa pode estar auxiliando os clientes a encontrar oque eles realmente precisam com mais facilidade. Apesar do custo elevado, estudos