Caso Vossa

UNIVERSIDADE CATÓLICA DOM BOSCO - UCDB
COORDENAÇÃO DOS CURSOS TECNOLÓGICOS
EDUCAÇÃO A DISTANCIA - EAD

ATIVIDADES INTEGRADORAS IV

CAMPO GRANDE/MS
ABRIL DE 2014

UNIVERSIDADE CATÓLICA DOM BOSCO - UCDB
COORDENAÇÃO DOS CURSOS DE ADMINISTRAÇÃO
EDUCAÇÃO A DISTANCIA - EAD

ESTUDO DO CASO “VOSSA: UM NOVO MODELO DE NEGÓCIO NA COMUNICAÇÃO”.

Desenvolvimento da Atividade Integradora do Curso de Tecnologia em Gestão Pública, apresentado como requisito para a aprovação na disciplina Atividades Integradoras IV.

CAMPO GRANDE/MS
ABRIL DE 2014
1. INTRODUÇÃO

A presente abordagem trata-se do estudo da trajetória da empresa “Vossa – Estratégia e Comunicação”, criada por Carlos Gerdau Johannpeter, após ter deixado a direção do Grupo Gerdau, empresa onde atuou por mais de 20 anos. O negócio se apresenta com um posicionamento que pretende se diferenciar da concorrência das agências tradicionais, adotando para isso o conceito de “alinhamento estratégico” em suas práticas, inovação esta que trouxe desafios e muito bons resultados.

2. DESENVOLVIMENTO

“Questões para discussão” “O processo empreendedor da Vossa”
O processo empreendedor da “Vossa – Estratégia e Comunicação”, nasceu da insatisfação vivida por Carlos Gerdau Johannpeter – que atuava principalmente no setor imobiliário - com relação à forma de atuação das agências de comunicação. Segundo ele, muitas delas se preocupavam somente com a atividade de marketing, sem sequer compreender o papel que o próprio marketing haveria de desempenhar para a empresa como um todo, ou seja, elas na maioria das vezes agiam de forma operacional, com o foco somente na propaganda, sem levar em conta o alinhamento estratégico da empresa e os objetivos em longo prazo. Para Carlos Gerdau era preciso sintonizar o marketing com a propaganda.

“O perfil empreendedor de Carlos Gerdau Johannpeter”