Case Mundo Verde

Apresentação

A Mundo Verde é a maior rede de lojas de produtos naturais e orgânicos da
América Latina aposta no conceito completo de vida saudável.
Ela possui mais de 20 redes espalhadas em diversas regiões do Brasil e inclusive em Portugal.
Seguindo as políticas de nutrição a Mundo Verde está há 22 anos na liderança no mercado de Bem-estar.
Neste plano vou abordar diversas variáveis em torno da Mundo Verde e de projetos definindo –se novas estratégias de Marketing.

1- Análise Ambiental 1.1- Ambiente Econômico

A empresa Mundo Verde surge numa época em que a economia brasileira estava muito fragilizada e desestabilizada. Essa crise era devido ao fracasso do Plano Cruzado do Governo de José Sarney que fez com que a inflação subisse muito e no ano de 1987 estavam sendo implantadas diversas tentativas, planos e estratégias para que a situação fosse modificada com o intuito de diminuir o déficit público. Apesar da renda da população estar entre altos e baixos constantes na época a idéia de novidade chama atenção e como o normal de um sistema econômico é a prosperidade (consumo em alta), recessão (economizando) e recuperação (voltando a consumir), foi uma hora adequada para que as pessoas vissem essa novidade, se interessasse, conhecesse a Mundo Verde e na época de recuperação, obterem os diversos produtos e assim, se tornarem clientes. A Mundo Verde surgiu no Rio de Janeiro e acertou bem já que em meados dos anos 90 a situação econômica tinha demonstrado sinais de recuperação, devido, em grande magnitude, ao crescimento da indústria do petróleo. O PIB per capita fluminense cresceu nesse período atingindo praticamente o de São Paulo em 2000, indicando possibilidades de melhoras no quadro socioeconômico, o que fez ainda mais o destaque da empresa em vendas e assim obtendo a sua expansão com franquias de suas conceituadas lojas atualmente. Tendo em vista que os consumidores dos produtos que a Mundo Verde