Campanha sky

UNIVERSIDADE DE CAXIAS DO SUL Centro de Ciências da Comunicação Curso de Comunicação Social – Hab. em Publicidade e Propaganda Projeto Experimental em PPI – Campanha Prof. Marcelo Wasserman SKY - Em que época você vive que não tem SKY? Agência Giovanni+DraftFCB, São Paulo. Direção de criação de Adilson Xavier, Benjamin Yung Jr e Cássio Zanatta. Produção da O2 Filmes e direção de cena de Nando Olival. A trilha é da Tentáculo. A agência Giovanni+DraftFCB trabalha com a SKY há cerca de 5 anos. Através de pesquisas e entrevistas realizadas em 2012, foram destacados dois pilares essenciais da empresa: a qualidade do atendimento, e o pioneirismo em tecnologia. O resultado foi o conceito “SKY, você na frente sempre!”. O mercado de televisão por assinatura está em grande crescimento no país. Surge daí a pergunta que a campanha faz: “Em que época você vive que não tem SKY?”. Foram utilizados comerciais para TV, ponto de venda na campanha retratando diferentes épocas. A campanha apresenta personalidades como Gisele Bundchen e integrantes da seleção brasileira de vôlei como Giba, Gustavo, Bruninho e o treinador Bernardinho como assinantes SKY em diferentes épocas, pessoas à frente de seu tempo. A campanha é de varejo. Procura falar de tecnologia e conteúdo utilizando o bom humor. O telespectador percebe o comercial como entretenimento. Em um comercial Gisele retrata Maria Antonieta na época da Revolução Francesa. A rainha conversa com o marido, o Rei da França Luis XVI, interpretado por Augusto Madeira. Nas cenas a modelo assiste aos canais da Sky, enquanto o rei se desespera ao perceber a entrada iminente dos manifestantes. A rainha deixa que eles entrem e assistam a Sky HDTV, junto com ela. Em outros comerciais com os jogadores de vôlei e o técnico Bernardinho, onde o Velho Oeste é retratado, as vantagens da SKY são retratadas em um cenário de bangbang. A marca deve lançar mais comerciais ambientados em diferentes épocas, todos caracterizados pelo bom humor. A campanha