calculo 3

3 MARKETING

3.1 Análise de Cenário

O mercado da beleza no Brasil vem em constante crescimento, segundo o jornal O Estadão em janeiro 2010 o crescimento em 2009 foi de 10 % mesmo com a crise e já descontando a inflação. Segundo a mesma fonte esse mercado gerou uma receita de R$ 24 bilhões. Segundo a BBC do Brasil em janeiro de 2010, a ascensão da nova classe média vem ajudando a dar um boom no mercado. Esse crescimento de 10% no ano, não foi uma exclusividade de 2009, essa média vem se mantendo desde 1990. Um dos principais responsáveis por esse boom, é a nova classe média do Brasil. “Apesar de as condições de vida na favela ainda ser difícil, muitos moradores vêm se tornando novos consumidores, com os 20 milhões de pessoas que deixaram a pobreza nos últimos seis anos.” Janeiro 2010, BBC do Brasil.
O crescimento do setor está sendo impulsionado por mudanças culturais e econômicas que vêm gerando aumento do consumo entre novos públicos: o masculino, que valoriza cada vez mais a beleza e o bem-estar, e as classes C e D, onde cresce o acesso a esse tipo de consumo. Nos últimos cinco anos o mercado brasileiro de cosméticos masculinos avançou 17,6%. O Brasil ocupa, hoje, a segunda posição no mercado mundial de cosméticos masculinos. (fonte Brasilwiki)
Considerado um dos setores que mais crescem no Brasil, a área da beleza engloba desde cosméticos até os mais diferentes serviços oferecidos pelos salões. Como o povo brasileiro é um dos mais vaidosos do mundo, a preocupação com a beleza acaba atraindo cada vez mais pessoas interessadas em ingressar em carreiras e negócios ligados ao setor.
É um mercado estável, não sofre de crises sazonais e está embalado pela crescente adesão do gênero masculino a serviços desse setor. A estabilidade econômica e a manutenção dos padrões de renda da população indicam um cenário promissor.
Com um crescimento no mercado tão significativo, os salões de beleza não deixam de se renovar, atualizar-se. Estão em constante mudança,