Cacso Coca Respostas Diego

Nome: Diego de Albuquerque Rodrigues
Data: 17/03/2015
Caso Coca -Cola:
1. Dê um panorama histórico da empresa Coca-Cola.
A Coca-cola surgiu em 1886 nos EUA atuando no ramo de bebidas. Em 1902 a empresa decidiu expandir seus negócios e em 1929 já tinha presença em 76 países, na época, quem liderava a companhia era Robert Woodruff que tinha como objetivo expandir os negócios. Durante esse período a empresa era multilocal, ou seja, suas operações locais era gerenciadas de maneira independente.
Em 1981 Robert Goizueta assumiu como diretor executivo e também tinha como objetivo a expansão global, porém de maneira mais centralizada, ou seja, desconsiderando as fronteiras e atuando de forma padronizada. Sob direção de Robert o valor de mercada da empresa passou de US$ 4 bi para US$ 140 bi. Após a morte de Robert em 1997, veio Douglas Invester no qual seguiu a mesma estratégia de crescimento global, porém teve alguns obstáculos pela frente, houve uma queda na demanda e Invester não adequou a estratégia da empresa. Com o baixo sucesso de Invester veio seu sucessor chamado Douglas Daft, no qual adotou uma estratégia de descentralização da tomada de decisão, deixando-as para cada executivo local, com isso a empresa perdeu em economia de escala e qualidade, assim, cada local tinha uma propaganda e estratégia diferente. Com essa desorientação o volume caiu e em 2004 a empresa anunciou um novo executivo, Neville Isdell, no qual não adotou o localismo extremo nem o tamanho único de Goizueta e Invester. A empresa revisou suas metas, focou em inovação e a centralização e padronização foram moderadas.
2. O que nos faz pensar que a Coca-Cola seja uma empresa internacionalizada? Cite todas as características que lhe vem à mente.
Desde o início a Coca-Cola tinha como objetivo a expansão global, em 16 anos de fundada a empresa decidiu expandir seus negócios e em 1929 já tinha participação em 76 países, e sempre pensando em ir além.
3. No primeiro movimento de internacionalização, no