Briefing

O Caso da Cellomyt Ltda

A Cellomyt é uma empresa de celulose que está há 20 anos no mercado e têm sérios problemas com a comunidade e autoridades ambientais, devido ao odor forte que lança diariamente no ar.

Os problemas ambientais gerados pelo processo fabril têm sido agravados pela postura inadequada dos dirigentes perante a comunidade.

Sem elo de comunicação com a empresa, a comunidade organizou uma campanha contra a Cellomyt Ltda.

Na campanha foram utilizadas algumas peças: faixas, cartazes e adesivos para carros com frases agressivas: “Fora Cellomyt”. “Queremos Respirar Ar Puro”. “O Mal Cheiro Continua”.

Os meios de comunicação de massa deram total apoio à campanha e as manchetes eram as mais negativas: “Cellomyt continua a feder”; “Onde iremos parar com tanta poluição?”, “O povo acaba com a Cellomyt ou a Cellomyt acaba com o povo?” Além do fedor a Cellomyt lança nas águas do rio resíduos que matam”.

Palavras-chave: Comunicação/política empresarial/questão ambiental/estratégias de ação/relações interpessoais.

Brinfing de Mídia

Cliente: Empresa Cellomyt Ltda

Público-alvo: Classes A, B e C e instituições poluentes.

Características do mercado: Empresa de celulose responsável pela produção principal da matéria-prima que produz o papel, proveniente de troncos de árvores que se formam como polissacarídeos. O papel produzido a partir da celulose pode ser reciclado por até sete vezes. Contudo para a extração da celulose se aproveita apenas 50% de uma árvore.

Mercado: Este mercado industrial de celulose possui a maior presença de formação técnica profissionalizante (20%), químicos e farmacêuticos (10%), metalúrgico (10%). Os polos de papel e celulose são os únicos que possuem razoáveis políticas profissionalizantes voltadas para a mão de obra.

Concorrência: Neste momento a maior concorrência seria o protesto contra a empresa e seus principais concorrentes que podem utilizar de