Briefing

MODELO DE BRIEFING

1) IDENTIFICAÇÃO

✓ Cliente: ✓ Produto: ✓ Responsável: ✓ Atendimento: ✓ Data: ✓ Job nº:

2) ANUNCIANTE

✓ Breve histórico da empresa, composição industrial do produto (matéria-prima), política de vendas da empresa (prazos, descontos e promoções); ✓ Indicação do nome do produto, serviço, marca ou empresa; ✓ Categoria (tipo de produto ou serviço - ramo de atividade ou negócio); ✓ Local, forma e frequência de uso ( consumo )do produto, serviço ou marca; ✓ Embalagens (tipo de material, peso, conteúdo, formatos, etc); ✓ Preços praticados (revendedor/consumidor); ✓ Onde o produto pode ser encontrado (Distribuição/Pontos-de-venda); ✓ Imagem do produto no mercado; ✓ Pontos positivos (vantagens); ✓ Pontos negativos (desvantagens); ✓ Principais características diferenciadoras da concorrência; ✓ Situação atual do anunciante - problemas x oportunidades ✓ Propagandas e campanhas anteriores – resultados;

3) MERCADO

✓ Principais mercados a serem atingidos e suas características; ✓ Situação atual do mercado; ✓ Participação do produto, serviço, marca ou empresa no mercado; ✓ Influências regionais, sazonais, demográficas, culturais, etc.;

4) PÚBLICO-ALVO

✓ Perfil do consumidor (sexo, idade, profissão, classe social, escolaridade,etc.); ✓ Hábitos e atitudes dos consumidores em relação ao produto (periodicidade de compra, quantidade comprada, preferências por sabores, etc.); ✓ Razões de compra do produto (Racional/Emocional). ✓ Quem decide a compra;

5) CONCORRÊNCIA

✓ Principais concorrentes ✓ Preços praticados, distribuição (pontos-de-venda), promoções, etc. ✓ Pontos positivos (vantagens) ✓ Pontos negativos (desvantagens) ✓ Propaganda utilizada

6) OBJETIVOS

a) Objetivos de Marketing – Destacar quais objetivos o anunciante tem quanto ao produto, ao preço, às praças e às promoções. b) Objetivos