Briefing

CLIENTE: ABPM - Associação Brasileira dos Produtores de Maçã
PRODUTO: Maçãs (Royal Gala, Fuji e Golden)
VERBA: R$1.000.000,00 para ser utilizado em um ano

BRIEFING – CAMPANHA MAÇÃS ABPM

HISTÓRICO:
A ABPM (Associação Brasileira dos Produtores de Maçã) produz e vende três tipos de maçã, mas nunca fizeram campanhas para divulgar a fruta e seus benefícios. Com este cenário, viram a oportunidade de comunicar e vender mais maçãs pelo Brasil.
Atualmente o Sul e Sudeste são os principais consumidores, mas a intenção é fazer com que as maçãs Royal Gala, a Fuji e a Golden sejam consumidas não apenas por estas regiões, mas pelo Brasil todo.

OBJETIVO:
Temos como objetivo disseminar as qualidades da maçã e fazer com que o consumo desta fruta tenha um aumento significante. Para isso iremos trabalhar, primeiramente, com as mães, usando alguns argumentos para incentivá-las a influenciar seus filhos a comer maçãs.

O QUE TEMOS QUE FAZER:
Trabalhar em cima de uma campanha com peças sugeridas pela criação juntamente ao planejamento para a divulgação da maçã.
Campanha voltada às mães brasileiras.
Podemos trabalhar alguns argumentos sugeridos pelo cliente que são: * A maçã é fácil de lavar, carregar para qualquer lugar e de comer. * Alguns benefícios da maçã são: controla o colesterol, limpa o sangue, possui propriedades refrescantes e adstringentes. * Podemos mexer com o lúdico, pois é uma fruta que existe desde o paraíso (Adão e Eva) e está com o homem desde então. * Estas maçãs as quais foram citadas acima (Royal Gala, a Fuji e a Golden) podem ser colhidas até um ano antes (o que ajuda a campanha pelo ano todo, já que o auge de sua colheita é no primeiro trimestre).

INFORMAÇÕES RELEVANTES:
-Percentagem de venda: Royal Gala (46%), Fuji (45%) e Golden (6%)
-Site da ABPM: www.abpm.org.br
-Pode ser colhida até um ano antes de sua colheita tradicional
-NÃO precisamos fazer a campanha citando os três tipos de maçãs. Podemos generalizar ao termo