Briefing

Rafael A. Ortega

• O que é Briefing ?
• Conceito de Briefing
• Para que serve o Briefing • Técnicas de Briefing
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Regras do que fazer
Regras do que NÃO fazer

Rafael A. Ortega

O que é Briefing ?

Rafael A. Ortega

Briefing é um conjunto de informações, uma coleta de dados para o desenvolvimento de um trabalho. Palavra inglesa que significa resumo em português.
É um documento contendo a descrição da situação de uma marca ou empresa, seus problemas, oportunidades, objetivos e recursos para atingi-los.

Rafael A. Ortega

O briefing é um processo utilizado na área administrativa, por profissionais da comunicação, relações públicas e publicitários. O briefing é a base de um processo de um planejamento. Numa agência de propaganda o briefing é uma das etapas fundamentais de um processo publicitário. É um processo contínuo e cumulativo através de todos os estágios do planejamento de propaganda.

Rafael A. Ortega

• Existem diversos modelos de briefing.
• Não existe um modelo pronto
• Existem alguns itens que são essenciais para compor um bom briefing:
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Histórico da empresa,
Problema de marketing que está ocorrendo,
Objetivos,
Plano de ação,
Público alvo que a organização quer atingir,
Áreas geográficas de interesses e limitações,
Prazos e custos.

Rafael A. Ortega

Rafael A. Ortega

Conceitos de Briefing

Rafael A. Ortega

Conceito de Briefing
“Chama-se briefing às informações preliminares contendo todas as instruções que o cliente fornece à agência para orientar os seus trabalhos. É baseado nele e completado com as informações de pesquisas que se esboça o planejamento publicitário. O briefing é uma fase completa de estudos e deve conter as informações a respeito do produto, do mercado, do consumidor, da empresa e os objetivos do cliente”.
(S’antanna, 1989: 109)

Rafael A. Ortega

“Em seu conceito mais simples e direto, briefing significa a passagem de informação de uma pessoa para outra, especialmente do anunciante para o executivo de