Briefing

BRIEFING

O QUE É UM BRIEFING
Informações preliminares contendo todas as instruções, que o cliente fornece à agência para orientar os seus trabalhos de comunicação.
É com base nele e complementado com dados de pesquisa, que é desenvolvido o planejamento.
 O Briefing + Pesquisa são a base do Planejamento de
Propaganda
Funcionam como diretrizes de um cliente à agência de propaganda sobre a criação ou desenvolvimento de determinada campanha

CARACTERÍSTICAS DE UM BOM BRIEFING

1 – Ser resumido, mas preciso e completo. Situar o trabalho criativo diante dos objetivos de marketing do cliente
2 – Ser aprovado pelo gestor, com total poder para definição do processo, pois é fundamental evitar mudanças constantes e garantir bases seguras para a agência trabalhar.

ITENS DE UM BRIEFING
• Produto

• Consumidor
• Razões de Compra

• Preço / Distribuição
• Concorrência

• Pesquisas
• Histórico de Comunicação

• Verba

PRODUTO
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Nome
Categoria
Local de uso
Embalagens (tipos, pesos, conteúdos, sabores, etc.)
• Formas de uso/sazonalidade
• Matérias-primas

PRODUTO
• Qual a imagem do produto no mercado ?
• Quais as principais características diferenciadoras em relação à concorrência ?
• Quais os principais pontos positivos ?
• Quais os principais pontos negativos ?

CONSUMIDORES
• Defina quem consome/usa o produto
• Defina hábitos e atitudes dos consumidores em relação ao produto, tais como a periodicidade da compra, quantidades compradas, preferências, etc.
• Descreva as influências ambientais e culturais a que o consumidor esteja exposto.

• Quem decide a compra do produto e, normalmente, como ela é feita ?

RAZÕES DE COMPRA
• Os motivos de compra são racionais ou emocionais ?
• Por que o consumidor compra ?
• Quais os benefícios que o consumidor espera deste produto ?

PREÇO
• Quais os preços dos produtos e sua relação com a concorrência (baixo, normal, alto, muito alto) ?

• Qual a