Briefing

Atividade Supervisionada
Atendimento Publicitário
2014.2

Datas de entrega concluído e impresso:

Rio Comprido dia 06.11.2014

Grupos de até 5 pessoas

Vamos fazer o Briefing de Criação da campanha de Natal do refrigerante Coca-cola .
Nosso trabalho será muito próximo do que acontece de verdade nas empresas e nas agências de comunicação.
Será construído junto com o professor. Não deixe para os últimos dias para fazer. Não será possível concluir! Um pouco de cada vez, facilmente resolveremos.

O Que Deve constar

Histórico da empresa
A Marca
Atributos
Benefícios
Mercado (Sazonalidade, Situação, Concorrência)
SWOT Coca Cola
SWOT principal concorrente
Público alvo Consumidor
Outros Públicos Alvo relevantes
Posicionamento
Objetivo de Marketing - lançar a campanha de Natal do Produto reforçando o posicionamento da marca. Crescer 5% de share no período.
Objetivo de Comunicação
Principais pontos a serem ressaltados
Abordagem- O que a comunicação deve mencionar. Qual o tom e a linguagem que devem ser usados? Que aspectos da personalidade da marca devem ser ressaltados?
Qual a resposta chave do consumidor ? Defina em uma frase o que esperamos do consumidor, compreenda, assimile e verbalize ao ser exposto a comunicação. É o foco principal da mensagem.
Suporte (REASON-WHY). Descreva os motivos que fariam o consumidor acreditar na mensagem. Informações úteis e convincentes que suportem a resposta que esperamos. Descarte qualquer informação que não esteja diretamente relacionada com a mensagem.
Sugestões de meios em que a comunicação deve atuar.
Obrigatoriedades e Limitações - Marcas, logotipos, polices, restrições de cor, formatos.Limitações de natureza política.

Referências para a criação.