Briefing

BRIEFING

É um conjunto de informações , uma coleta de dados passados em uma reunião para o desenvolvimento de um trabalho, documento , sendo muito utilizado em administração , relações publicas e na publicidade. O Briefing deve criar um roteiro de ação para criar a solução que o cliente procura , é como mapear o problema e com estas pistas ter ideias para criar soluções.

O Briefing é uma peca fundamental para a elaboração de uma pesquisa de mercado. É um elemento chave para o planejamento de todas as etapas da pesquisa de acordo com as necessidades do cliente.

O Briefing deve reunir informações essenciais a respeito da empresa , produto ou serviço, mercado, concorrentes , consumidores e tendências , além de especificações sobre os objetivos mercadológicos e de investimento do cliente.

Vantagens do Briefing

1- Ordena o raciocínio.

2- Facilita o trabalho criativo

3- Minimiza reprovações

4- O cliente e “cúmplice”

5- Evita desgastes cliente/agência

Tipos de Briefing

Apresentação da empresa: relatórios mais extenso e completo gerado a partir de entrevistas e visitas , observação, levantamento, estatísticas e pesquisas.

Briefing de ação: relatório mais objetivo direcionado a solucionar determinado problema/situação.

ESTRUTURA BÁSICA DE UM BRIEFING

Histórico

1 - histórico do segmento do produto .

2-histórico da empresa.

3-destacar pontos marcantes para a formação da imagem da marca.

Empresa

1- Ficha cadastral (razão social, CNPJ, email, endereço, telefone e etc ).

2- Produtos e serviços oferecidos ao mercado.

3- Filosofia e política da empresa.

4- Organograma.

5- Aspectos financeiros.

6- Outros detalhes importantes.

Produto

1- O que é? Como é? Como foi concebido? Como é constituído?

2- Descrição geral ( nome, características, versões/ modalidades).

3- Finalidade e forma de uso/consumo.

4- Embalagem/ aparência.